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              活动策划市场低迷,策划公司多元化开展业务

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    2017年又过了一半,很多策划公司现在已经开始寻找年会活动的合作项目了,但是现在的活动策划市场究竟怎么样呢灵睿带你们来看一下!

    以往热闹的“年会月”,这两年愈发显得冷清。有策划公司称,今年接到的年会订单零星几个,订单量减少七成以上。受节俭风影响,对于年会,大企业不想搞,小企业搞不起,策划公司年会订单萎缩,纷纷另谋出路。
    以往到了年终的时候,各大企业纷纷举办年会,一些策划公司订单排得满满的,有的一天要办理三四场年会,而如今却时过境迁。“2012年开始就不好干了,这两年是越来越少。”影视负责人透露说,之所以记得这么清楚,是因为2012年接了一个大企业的年会单子,结果后来又取消了,再后来就很少接到大企业的订单了。
   “整个月也没接几场,而且都是一些小公司的订单。”婚庆礼仪公司经理透露说,他干了十多年的策划,以前年会市场的红火时期他还记得,临近年末的一个月中,基本上天天排满,但这两年不行了,今年接到企业的年会订单量减少七成以上。
   “现在是大企业不想搞,小企业搞得规模不大。”策划经理说,以前一个大公司搞年会,舞台、灯光、音响、摄影、摄像、主持人、演员等都包括,费用一般要一万多元,规模大的得两三万,如今的小企业搞年会,一般也就一千多元。
    不少策划公司负责人表示,如今大公司年会订单基本没有了,即使有也是部门或者科室自己举办,规模大不如以前,而且在一切从简,节目、主持都是自己公司人出,多是搭建舞台,不少都变成茶话会了。
   “年会基本上没多大意思了,现在接了一些商场和企业推广产品的活动策划。”一些影视工作人员透露说,近几年年会市场萧条,不少策划企业在另谋出路。“像我们接了一些大商场活动,一些企业宣传片,或者营销策划之类的。”
   “除了原有的摄影、摄像,我们现在逐渐转变为全包服务,包括舞台、灯光、音响、酒店、鲜花等。”策划经理说,以前的服务项目比较单一,三年前他们开始陆续引进相关设备,提供全包的服务,不仅自己具备各种设备,还为客户制定不同的套餐,吸引客户,同时设备还对外租赁。此外,有的策划公司专门服务于一个企业,专门为企业推广产品搞策划。
    针对现在萧条的市场,策划公司应该如何看待这个市场

1、竞争强度降低

    目前,多数行业都同质化,竞争非常激烈。尤其在主流市场,大型企业扎堆儿,中小企业根本没有机会。

   在这种情况下,突然有一天,市场竞争的强度降低了,竞争不像那么白热化了。对于那些千方百计寻找市场切入点的企业而言,还有比这个更好的机会吗

2、市场杂音降低

    品牌传播,怎么传播就是把品牌的价值通过一个清晰而干净的信息传达给目标顾客,让他们在时间记住我们,消费我们。

    在一个广告满天飞、促销满地飞的市场环境里,当你扔进1000万元,可能连一点浪花都看不见,真的是打水漂了。

    然而,当市场环境突然变得相对安静的时候,你再扔进去1000万元会如何呢效果会大大不同。

    所以说,经济萧条恰恰是传播品牌的大好时机,尤其对新品牌而言,可能没有比这个更好的机会了。

3、增值服务降低

    什么是机会消费者不满就是天大的机会。当你翻开中外营销史,你会发现,多数新品牌的崛起都是他们利用消费者对老品牌的不满而做起来的。

    早期的日本家电,服务不行,消费者不满,海尔抓住这个机会崛起了;

    近期的电商,配送不行,消费者不满,京东抓住这个机会崛起了;

    而现在,多数行业都将出现消费者不满,是不是一批新品牌崛起的大好机会呢

    答案应该就在你心里!

4、新品曝光降低

   经济萧条时期,多数企业还有一个共同采取的措施,就是暂缓新品上市。也就是说,所谓的“时机不对”会让这些企业取消或推迟新产品上市计划。

   对那些“审美疲劳”的消费者而言,这又是一个“噩耗”。天天在商场、超市,居然看不到一款新产品了,促销员再也不给他们赠送试用装了,电商们也不提供新品红包了,天天看到的都是老产品、老广告,甚至是大日期产品,他们会寂寞的!

   正在这个时候,突然一个企业新品亮相,把他们的新产品、新服务、新价值端到消费者面前的时候,是否会让消费者眼前一亮呢

    在这里,我想说一句:对企业发展而言,经济复苏还是萧条,其实没有太大关系。如果非要让它们扯上关系,我的观点是:经济越萧条,越是企业发展的好机会,不存在所谓的“应对”。

    灵睿广告,是一家集公关、活动、策划、设计为一体的综合性传播机构,立足深圳,是国内的活动创意策划公司,经过十五年积淀,公司有多年的公关策划经验,厚积薄发,资深的专业策划执行人士,独辟蹊径的实战谋略。